年齢の枠より先に、その人らしさの透明感を置くスキンケアがあります。
株式会社ナリス化粧品は、メインスキンケアブランド「ルクエ」の新アンバサダーに俳優・モデルの佐々木希さんを起用しました。
2010年デビューのふきとり化粧水を核としたブランドで、今年5月21日の全面リニューアル後に追加アイテムを投入。9月10日から広告展開が始まります。
◆◇lucentとquestから始まった、輝きの探求
「LUQUE／ルクエ」のブランド名は、デビュー当時「lucent／輝き」と「quest／探求する」から「輝きを追い求める」をコンセプトに生まれました。
アンチエイジングの捉え方が変わるなかで、「年齢の枠にとらわれないその人らしさが美しい」という概念が受け入れられる時代に寄り添う位置づけです。
佐々木希さんの俳優・モデルとしての活躍に加え、母として一人の女性として、しなやかで透明感を失わない生き方がブランドの価値観と合致したとして起用に至りました。
ルクエはナリスの全スキンケアシリーズのなかで最もユーザー数の多いメインブランドです。
情報発信やイベントを通じ、一人でも多くの女性ののぞみをかなえていきたいとしています。
キャンペーンサイトでは佐々木希さん起用の世界観と商品情報を確認できます。
年齢ではなく「のぞみ」に寄り添う言葉選びが、ブランドの現在地を示しています。
◆◇選べるふきとり化粧水で、透明感の入り口を変える
ふきとり化粧水の後に化粧水を使う「コンク」と、1品でふきとりと保湿を併せ持つ「オールパーパスローション」の2種類から選べます。
ふきとり化粧水は肌の老化角質を優しく取り除き、肌に透明感を与えることを目的としています。
ナリスは1937年に初めてふきとり化粧水「ナリス コンク」を発売して以降、角層研究を積み重ね、2015年以降の国内企業別販売シェア調査で11年連続No.1です（対象期間：2015年4月〜2026年3月、TPCマーケティングリサーチ株式会社）。
高圧乳化技術を応用した「角層ケアiPFリキッド」（オクタカプリル酸ポリグリセリルー６ほか／保湿剤）を配合し、微細な粒子で角層まで浸透、潤いが持続します。
AMPD（整肌成分）とのバランスでふきとりすぎず健康な状態へ導き、オリジナルの純化白花豆エキス（ベニバナインゲン種子エキス／保湿剤）やホーリーバジルエキス（カミメボウキ葉エキス／保湿剤）も配合しています。
現在の化粧水の前にコンクを足すことも、オールパーパスローションに替えることからも始められます。
ステップを増やすか、1品にまとめるか。ライフスタイルで入口を選べるのが強みです。
11年連続No.1のふきとり文化が、ルクエの土台になっていると感じました。
◆◇9月10日から、のぞみをかなえる広告が始まる
ルクエ新アンバサダー佐々木希さんの広告展開が9月10日スタート。ふきとり化粧水を核に、年齢の枠にとらわれない輝きを提案します。
コンクかオールパーパスか、自分ののぞむ肌に合わせて入り口を選んでみてください。
まとめ
ナリス化粧品「ルクエ」の新アンバサダーに佐々木希さんが就任。9月10日から広告展開が始まります。
ふきとり化粧水「コンク」と「オールパーパスローション」から選べるメインスキンケア。
公式リンク
・ルクエ 佐々木希さん キャンペーンサイト：キャンペーン情報
・ルクエ ラインナップ：商品一覧
注釈
[1] 国内の企業別販売シェア調査（対象期間：2015年4月〜2026年3月、調査会社：TPCマーケティングリサーチ株式会社）において、ふきとり化粧水は11年連続No.1。
[2] 角層ケアiPFリキッド：オクタカプリル酸ポリグリセリルー６・ベヘニルアルコール・リン酸セチル・ベヘン酸グリセリル・アルギニン・トリポリヒドロキシステアリン酸ジペンタエリスリチル（保湿剤）。
