ドラッグストアの棚でつい手が止まる、韓国コスメ。
トレンドの成分や手に取りやすい価格帯が魅力なぶん、「どれを選べばいいか迷ってしまう」という方も多いのではないでしょうか。
今回は、韓国コスメを愛用する女性たちが実際にどんな基準で選び、どこで情報を集めているのかをひもとく調査結果をご紹介します。
◆◇「価格」「成分」「口コミ」——選ぶときに何を大切にしている？
株式会社NEXER GroupとザセムTHE SAEMが共同で、韓国コスメを使ったことがある女性51名を対象にインターネットアンケートを実施しました（調査期間：2026年7月6日〜7月13日）。
韓国コスメを選ぶ際に最も重視するポイントを聞いたところ、最多は「価格」で25.5%。
「成分」と「口コミ・評価」がそれぞれ21.6%で続き、上位3項目はわずかな差で並んでいます。
価格を重視する方の声を見ると、「安いものを求めている」というよりも、「手が届く価格でコストパフォーマンスの高いものを」という意識が伝わってきます。
一方で成分を最重視する方からは、「いくら安くても品質が伴わなければ意味がない」「肌に合うかどうかが一番大事」という慎重な姿勢が見られました。
口コミを重視する方は、実際に使った人のリアルな感想を手がかりに、失敗を避けたいと考えているようです。
◆◇購入前の情報収集、約55%が「口コミサイト・レビューサイト」を活用
購入前に参考にする情報源（複数回答）を尋ねると、「口コミサイト・レビューサイト」が54.9%でトップ。
「SNS（Instagram・X・TikTokなど）」が39.2%、「友人・知人の推薦」と「美容系インフルエンサー・YouTuber」がそれぞれ25.5%、「店頭のテスター」が23.5%と続きました。
最も参考にするもの（単一回答）でも「口コミサイト・レビューサイト」が31.4%で首位を維持し、SNSが19.6%、「店頭のテスター」と「友人・知人の推薦」がそれぞれ15.7%という結果です。
SNSを最重視する理由として「PRではない投稿も多いから信頼できる」「動画で使用感を繰り返し確認できる」といった声が挙がっており、商品の多さゆえに、複数の情報源を使い分けながら慎重に判断している姿が浮かびます。
店頭テスターを選んだ方からは「自分の肌で試してみないとわからない」という声も多く、情報収集と実体験を組み合わせて選んでいる方も少なくないようです。
◆◇成分表示まで確認したい派は、実は約半数いる
デパコスや薬局でふと手に取った韓国コスメを買う前に、パッケージの成分表示をチェックする習慣はありますか？
今回の調査では「必ず確認する」が25.5%、「だいたい確認する」が23.5%で、合わせて49.0%が成分表示を確認すると回答しています。
確認する理由として多かったのは、敏感肌であること、自分に合わない成分が入っていないか知りたいこと、期待する成分が配合されているかを見極めたいことなど。
一方で51.0%が「あまり確認しない」「まったく確認しない」と答えており、その理由として「成分表を見ても内容がわかりにくい」「ハングルが読めない」といったハードルが挙がりました。
価格や話題性で気になった商品に出会ったとき、口コミや成分表示にも少し目を向けてみると、自分の肌により合った一本に出会いやすくなるかもしれません。
まとめ
価格・成分・口コミという三つの軸が拮抗する今の韓国コスメ選びは、じっくり情報を集めながら自分に合うものを見つけていく、丁寧な消費スタイルへと変化してきているように感じます。
調査の詳細やザセムTHE SAEMの商品ラインアップは、公式サイトでご確認ください。
公式リンク
・公式サイト：ザセム（THE [SAEM）公式オンラインショップ]
注釈
[1] 調査主体：株式会社NEXER GroupとザセムTHE SAEMによる共同調査（2026年7月6日〜7月13日実施、有効回答51名）。
[2] 割合は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。
