歯磨きって、毎日のことだからこそ「なんとなく惰性でやっている」と感じる瞬間、ありませんか。
そんなルーティンをちょっと楽しくしてくれそうな、ロッテの新しい口腔ケアブランド『Dr.Playful（ドクタープレイフル）』が2025年7月6日より販売をスタートします。
お菓子やガムを通じて「おいしい時間」を届けてきたロッテが、歯磨き粉という新ジャンルで見せてくれた、遊び心と本格品質の両立——その中身を紐解いていきます。
◆◇キシリトール配合、ガムの使い心地をヒントにした本格処方
『Dr.Playful』のペーストは、長年「噛むこと」を通じてお口の研究を続けてきたロッテと、高い製造技術を持つ日本ゼトック株式会社との共同開発によるものです。
ロッテの代名詞でもあるキシリトールに加え、新素材「CIデキストラン（矯味剤）」を配合しており、ロングセラーのガムを彷彿とさせる味わいと使い心地にこだわって仕上げられています。
気になる人向けに、3種類の異なるケアコンセプトが用意されているのもうれしいポイントです。
にんにく料理などを思いきり楽しんだ日の夜に選びたいのが、口臭ケアに特化した『Dr.Vampire（ドクターヴァンパイア）』。
毎日のブラッシングで着色汚れにアプローチしてくれる『Dr.Snowman（ドクタースノーマン）』は、スノーブルーのペーストが鮮やかで、ホワイトニング[1]を意識したい方の朝のひと磨きにも寄り添ってくれます。
強い刺激が少し苦手という方には、やさしいライムミントの味わいに仕上げたむし歯予防対応[2]の『Dr.Alien（ドクターエイリアン）』が選びやすいかもしれません。
90g入りで各1,650円（税込）と、ドラッグストアの定番品よりも少し上の価格帯ながら、毎日使い続けたくなる仕掛けが詰まった一本です。
◆◇洗面台に置きたくなる、ギャップのあるパッケージデザイン
パッケージには個性豊かなキャラクターが描かれていますが、中のチューブはノイズを排したミニマルでスタイリッシュなデザインに仕上げられています。
キャップを開けた瞬間に広がるカラフルなペーストとのギャップが、洗面台の前でちょっとした驚きと笑顔を生んでくれそうです。
インテリアへのこだわりが強い方や、洗面まわりをすっきり整えたい方でも手に取りやすい佇まいになっているのは、日常に溶け込む上質さを意識した設計があってこそです。
また、ブランドのコンセプトムービーでは、ラップグループ「ザ・おめでたズ」の書き下ろし曲が起用されており、公式ウェブサイトと合わせてブランドの世界観をじっくり体験できます。
◆◇「今日の気分」で歯磨き粉を選ぶ、新しいルーティンのかたちへ
食べることが好きで、口内環境のケアにも関心はあるけれど、なかなか歯磨きを楽しめていないと感じる方の洗面台に、この3種が並んだら——その日の食事や気分で選ぶという、今までありそうでなかった習慣が生まれそうです。
ギフトとして贈るにも、ユーモラスなキャラクターのパッケージはセンスが光る一本になりそうです。
まとめ
毎日のハミガキを「こなすもの」から「ちょっと楽しいもの」に変えてくれる可能性を持った、ロッテらしいアプローチの新ブランドです。
気になる方は公式ウェブサイトやAmazon・ロフト・PLAZAなどで詳細を確認してみてください。
公式リンク
・公式サイト：Dr.Playful（[ドクタープレイフル）]
・Instagram：@lotte_drplayful
・コンセプトムービー：Dr.Playful Dr.Vampire篇（[YouTube）]
・購入（Amazon）：Dr.Playful（[Amazon）]
・購入（ヨドバシ）：Dr.Playful（[ヨドバシ・ドット・コム）]
注釈
[1] ホワイトニング効果はブラッシングによるものです。
[2] むし歯予防効果はブラッシングによるものです。
