夏のはじまりに、渋谷の街がいつもより少しだけきらめいて見えるかもしれません。
自分らしさを肯定したい、なりたい自分に近づきたい——そんな気持ちが高まるこの季節に、ヘアケアブランド「LUX（ラックス）」とサンリオの人気キャラクター「クロミ」がコラボレーションを展開中です。
◆◇渋谷に現れた、11万粒のきらめきスポット
2026年7月6日（月）から12日（日）まで、SHIBUYA109渋谷店の店頭イベントスペースに、約11万粒のデコストーンで描かれた巨大クロミが登場します。
職人が一粒ずつ手作業で敷き詰め、総作業時間は18,780分にも及ぶというこのアート広告は、近くで見ると無数のきらめきの集合体でありながら、離れると黒いずきんとピンクのどくろがトレードマークのクロミがダイナミックに浮かび上がる特別な仕様です。
色や輝きの異なるデコストーンを組み合わせ、見る角度や時間帯によって表情を変えるこの広告は、渋谷を訪れる機会があれば足を止めずにはいられない場所になりそうです。
制作の裏側を収めたタイムラプスのビハインドムービーも公開されているので、遠方で足を運べない方もその世界観を楽しめます。
◆◇「なりたい自分になる」——コラボが生まれた理由
この企画の背景には、ラックスが2026年5月に10代から60代の女性420人を対象に実施した自己表現に関する調査があります[1]。
「他人の基準ではなく、自分の好きやなりたい姿を追求していい」という考え方に7割以上が共感し、「キラキラと輝くものを見ると、気持ちが前向きになる」と答えた人は64%にのぼりました。
「無敵にかがやく」をブランドメッセージに掲げるラックスと、「あんたもなりたい自分になっちゃおうよ！」と発信するクロミは、自分らしさを肯定するという点で同じ志を持つパートナーとして今回タッグを組んでいます。
コラボ製品は、クロミデザインの限定ボトルでチューブトリートメント・ヘアミルク・ヘアオイルを含む全11種類というラインナップで、2026年6月29日（月）より全国のドラッグストアやEC・小売店にて順次発売中です。
ヘアケア市場で8年連続売上No.1を誇るラックスが[2]、夏に向けたケアの入り口として限定デザインで届けてくれるのは、日常のヘアルーティンをちょっと特別に感じさせてくれそうです。
◆◇キャンペーンで、夏のご褒美をもう一つ
購入と合わせて参加したいのが、発売と同日からスタートしたオリジナル景品が必ずもらえるキャンペーンです。
対象製品を合計800円（税抜）以上購入したレシートで「マスコットキーホルダー（B賞・100名）」に、1,500円（税抜）以上で「オリジナルクッション（A賞・100名）」にそれぞれ応募でき、応募者全員にクロミのオリジナル壁紙もプレゼントされます。
さらに『ラックス スーパーリッチシャイン』や『ラックス スーパーリッチクリスタル』のクロミ コラボ製品が購入レシートに含まれていると当選確率が2倍になるのも見逃せないポイントで、夏のバスタイムをいつもより丁寧に楽しみたい方にとって、気軽に参加できる企画です。
まとめ
渋谷を訪れる予定がある方は7月6日から12日の期間中にぜひ足を運んでみてください。
キャンペーン詳細や製品ラインナップは公式サイトからも確認できます。
公式リンク
・キャンペーン：LUX×クロミ [キャンペーン公式]
・ビハインドムービー：制作タイムラプス動画（[YouTube）]
・クロミ Instagram：@kuromi_project
注釈
[1] 2026年5月実施、LUX「自己表現に関する調査」。
調査対象：10〜60歳の女性420人、インターネット調査。
[2] INTAGE SRI シャンプー・コンディショナー市場 2017年1月〜2025年12月の金額ベース。
LUX スーパーリッチシャインシリーズ全シャンプー・コンディショナーの合計売上金額による。
