Article 2026/06/26

ミラノで注目、1プッシュで試せる香水体験の新しいかたち

フレグランス好きの間で、「ニッチフレグランス」という言葉がじわじわと広まっています。

メジャーブランドでは物足りなくなってきた方や、自分だけの香りを探している方が増える中、世界の香り好きが一堂に集う大型展示会が2026年6月にミラノで開かれました。

その会場で、香りとの出会い方そのものを変える日本発の取り組みが注目を集めていたのを、ご存知でしょうか。

◆◇「香りを試す体験」の価値が、世界規模で変わりつつある

イタリア・ミラノで毎年開催される「Esxence（エクサンス）」は、2009年にスタートしたニッチフレグランス専門の国際展示会です。

2026年のテーマは「Sensing the World（香りで世界を感じる）」で、世界40カ国以上から400を超えるブランドが参加し、4日間で20,000人以上が来場するフレグランス業界屈指のイベントとして知られています。

今年の会場では、香りをその場で気軽に試せる体験型の展示やインスタレーションが特に多くの関心を集め、「試す体験そのものをどう設計するか」というテーマが業界全体でも意識されている様子がうかがえました。

香水を選ぶとき、「実際に試してみないと自分に合うかわからない」と感じたことのある方は多いはず。

そんな香水選びのあるある悩みに向き合うアプローチが、世界標準になりつつあると感じさせるイベントでもありました。

◆◇1プッシュから香りと出会える、国際特許取得の香水スプレー自動販売機

Esxence 2026の会場で注目を集めたのが、香水スプレー自動販売機「PERFUMATIC（パフューマティック）」です。

世界65カ国・累計3,000台以上の導入実績を持ち、国際特許も取得しているこのマシンは、香水ボトルを購入する前に1プッシュから気軽に香りを試せる設計になっています。

「試しづらい」「自分に似合う香りがわからない」という心理的なハードルを下げ、来場者が自分のペースで直感的に香りと向き合える体験を提供したことが、会場でも好評だったとのことです。

今回の出展では、個性的な世界観で知られるニッチフレグランスブランド「Gourmet（グルメ）」と、最高濃度のエクストレドパルファンを手がけるユニセックスラグジュアリーブランド「Sarvari Paris（サヴァリパリ）」の2ブランドの香りをPERFUMATICに搭載し、来場者が自由に試せるスタイルで展示が行われました。

どちらも日本ではまだ馴染みが薄いブランドだからこそ、「まず試してみる」という体験の入口を用意した意味は大きいと感じます。