「誰かのための美しさ」より、「自分のための心地よさ」。福岡発のインナーが、ブランドの軸を書き換えました。
Fun Standard株式会社は、インナー・雑貨ブランド「E.me（イーミー）」を新ブランド「moophem（ムーフェム）」として、2026年1月30日にリブランディングしました。
初の新商品は、サニタリー吸水ショーツ「Airelle（エアレル）」。業界トップクラスの吸水量90mlをうたう一枚です。
◆◇締め付けない、頑張らせない、迷わせない
E.meは機能性や着用感を重視したナイトブラで、女性の声に向き合ってきたブランドです。
過度なルッキズムや不安を煽る広告、低価格・低品質商品の増加など、インナー市場の変化を背景に、ブランドの在り方そのものを見直した、と発表されています。
moophemのコンセプトは「誰かのための美しさ」ではなく、「自分のための心地よさ」。
体型を無理に変えることや理想像に近づくことを目的にせず、今の自分を肯定し、自然体でいられることを大切にしています。
拠点は福岡県大野城市。身近な女性の声を拾い、試作と検証を重ねるものづくりです。
見た目の評価より、身につけている自分が楽であることを中心に据えた刷新です。
ナイトブラの経験を土台に、フェムケア領域へ踏み出した形です。
◆◇我慢のサニタリーから、日常使いの一枚へ
Airelleは吸水量90mlを備えながら、ゴワつきや厚みを抑えた設計です。
綿混素材のやさしい肌触りと抗菌防臭仕様で、特別な日だけでなく日常使いしやすい一枚、と案内されています。
「サニタリーショーツは我慢するもの」というイメージを変えたい、という想いが込められています。
展開商品はサニタリーショーツ、ナイトブラ、ショーツほか。ショップは楽天市場のmoophem公式店です。
商品ページは楽天のAirelleページで確認できます。
ブランド思想を最初に体現する商品として、Airelleが選ばれました。
サイズや色の詳細は、購入前に公式の商品ページで確かめてください。
◆◇心地よさの選択肢が、福岡から届く
moophemの第一歩は、吸水ショーツから。公式ショップで手触りと仕様を見てみてください。
まとめ
E.meがmoophemへリブランディング。初商品は吸水量90mlのサニタリーショーツ「Airelle」です。
コンセプトは「自分のための心地よさ」。楽天の公式ショップで展開されています。
公式リンク
・Airelle（エアレル）：rakuten Airelle
・moophem 楽天公式ショップ：e-me-store
・Fun Standard：funstandard.jp
