スキンケアは毎日欠かさない。
ヘアケアも丁寧にしている。
それなのに、地肌のことは後回しになっていませんか？
ヘッドビューティブランド「haru」を手がけるクロカミ研究所が、全国の20〜60代女性1,000名を対象に実施した調査から、多くの人が抱える「地肌ケアの空白」が浮かび上がってきました。
◆◇スキンケアは毎日、地肌ケアは「全くしない」が6割という現実
調査では、スキンケアを「ほぼ毎日行う」と答えた女性は80.8%、ヘアケアも「ほぼ毎日」が53.9%と、顔や髪のお手入れはすっかり日常に根づいています。
ところが、頭皮ケアについては「全くしない」と答えた人が60.0%にのぼりました。
支出面でその差はさらに顕著です。
直近半年間でスキンケアに「0円」と回答した人はわずか4.7%、ヘアケアでも9.6%にとどまる中、頭皮ケアに「0円」と答えた人は70.9%と、スキンケアと比較すると約15倍もの開きがありました。
美容に意識が高い女性でも、地肌だけは投資の対象から外れている——そんな実態が数字から見えてきます。
◆◇「やりたくない」のではなく「どうすればいいか分からない」
実はこの調査で注目したいのが、頭皮ケアへの「関心」と「行動」のギャップです。
頭皮ケアに「とても興味がある」「やや興味がある」と答えた女性は合わせて56.2%と、半数以上が関心を持っています。
しかし専用の頭皮ケア商品を購入したことがある人は31.6%にとどまり、購入経験がない人は68.4%を占めました。
購入に踏み出せない理由として上位に挙がったのは、「商品をよく知らないから（28.9%）」「効果があるか分からないから（22.2%）」「選び方が分からないから（21.6%）」という声です。
「手間がかかりそう（16.7%）」という本音もあり、頭皮ケアを始められない壁は「意欲のなさ」ではなく、情報不足や選択の難しさにあることが分かります。
シャンプーのついでに少し意識を向けるだけでも変わるかもしれない——と感じている方が、実は多いのかもしれません。
◆◇「地肌ケア迷子」に心当たりがある方へ
顔の肌は毎日鏡で確認できるのに、地肌は自分では見えにくく、ケアの優先順位が下がりやすいパーツです。
クロカミ研究所は、地肌が「髪のボリューム感や清潔感、印象年齢にも関わる重要なパーツ」と位置づけており、今回の調査は「始め方を知れば、習慣にできる人は多い」という可能性を示していると感じます。
頭皮ケアに興味はあるけれど何を選べばいいか分からない、そんな「地肌ケア迷子」の方にとって、自分に合った一歩を見つけるヒントが増えることを期待したいところです。
まとめ
地肌は、スキンケアともヘアケアとも異なる「第三の美容習慣」として、これから注目が高まっていきそうな領域です。
クロカミ研究所の取り組みや「haru」ブランドの情報は、公式サイトでより詳しく確認できます。
公式リンク
・公式サイト：nijito
・クロカミ研究所お問い合わせ：[info_lab@kurokami-lab.jp](mailto:info_lab@kurokami-lab.jp)
注釈
[1] 調査名：地肌年齢・地肌美容に関する調査。
調査期間：2026年3月23日〜24日。
対象：全国20〜60代女性1,000名（年代別均等回収）。
調査主体：クロカミ研究所（株式会社nijito内）。
実査委託先：楽天インサイト株式会社。
