香りは"読む"から"感じる"時代へ♡0.2秒で纏えるスティック型香水「YUME to MOMO」がEC売上12倍の急成長！

「香水って、どんな香りか文字で読んでもよくわからない...」そんな経験、ありませんか？？
今、香りの選び方が大きく変わり始めています。
2025年にスタートした共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO(ゆめともも)」は、スティック型の"塗る香水"で注目を集め、EC売上が最大12倍へと成長。その背景にあるのは、体験を起点にした新しい香り文化の提案でした◎

◇数字が証明する「香りの選び方」の変化

2025年9月に開催した渋谷ヒカリエでのPOP UPを境に、ブランドには明確な変化が表れました。

■ EC・リアルを含む販売数:約6.0倍(+503%)
■ EC売上:最小月比で約12倍
■ 年末商戦期の売上:約6倍に拡大
■ Instagramフォロワー数:直近90日で約14%増

SNS経由の流入が全体の8割を超える一方で、「実際につけて比べたい」「香りの違いを体感したい」という声も急増したそう。

ブランドは、「売上が伸びた理由は、広告ではなく"体験を起点にした関係づくり"でした」と振り返ります。
単発の購入ではなく、体験→共感→次の商品へという循環が生まれ始めていたのです♪

◆0.2秒で纏える、スティック型「塗る香水」

YUME to MOMOの特長は、F1層※¹1,000人の声をもとに開発されたスティック型の塗る香水。
持ち歩きやすく、いつでもどこでもサッと塗り直せる手軽さが魅力です◎

※¹ F1層:20〜34歳の女性層

「やさしい香り」「サステナブル」をキーワードに、香りを特別なものから日常の選択肢へと変える新しい提案をしています♡

◇同じ香りでも「距離」と「役割」が違う

ブランドが提案するのは、香りをアイテムごとに使い分けるという新しい価値観です。

■ 練り香水
・自分の肌の上で静かに香る
・芳香性は約1時間
・自分のための内側にまとう香り

■ ハンドクリーム
・ふわっと周囲にもにじむ
・すぐに消え、空間に溶け込む
・人と共有される香り/空間ににじむ香り

同じ香りでも、「まとう距離」と「役割」が違う。YUME to MOMOが考える"香りを関係性として育てる"という発想です♪

◆渋谷スクランブルスクエアでPOP UP開催☆彡

こうした背景から、2026年1月29日(木)から渋谷スクランブルスクエアでのPOP UP開催が決定しました◎

会場では、以下の体験が用意されています。

✓ 3月発売予定のハンドクリームを先行テスター体験
✓ 香りとキャラクターが融合した体験空間
✓ 限定グッズ、撮影スポット

オンラインでは完結しない"香りの選択体験"ができるチャンスです♡

◇イベント詳細

イベント名：YUME to MOMO POP UP
会期：2026年1月29日(木)〜2月4日(水)
場所：渋谷スクランブルスクエアショップ&レストラン6階　+Q(プラスク)ビューティー内 Event Stage 6B(渋谷駅直結・直上)
営業時間：10:00〜21:00 ※最終日のみ20:00まで