1987年誕生の老舗ブランド「エクセル」が大変身♡青木瞳さんイメージモデル起用で"自分を信じる力をくれる"ブランドへアップデート♪

プチプラコスメ界に革命が起きそうです✨ ノエビアグループの常盤薬品工業株式会社（本社：東京都港区）が展開するメイクアップブランド『エクセル』が、2025年秋よりブランドアップデートを実施♪ 1987年の誕生から愛され続けてきた老舗ブランドが、新コンセプト「自分を信じる力をくれる」ブランドへと生まれ変わります。第一弾として、ベースメイクとアイブロウから計17品目を発売予定です♡

◆ 38年の歴史を誇る老舗ブランドが新時代に挑戦

エクセルの確かな実績

• 1987年に誕生し、38年の歴史を持つ老舗ブランド
• 2012年のブランドリニューアルより「TOKYO RICH CASUAL」をコンセプトに展開
• すべての商品の企画開発を日本で行う Made in Japan の品質
• 『パウダー＆ペンシル アイブロウEX』『スキニーリッチシャドウ』などの大ヒット商品を輩出
• どんな人にも似合う色や使い心地の良さを軸としたプロダクト設計

新コンセプトの背景

近年の情報化の急激な加速により、トレンドが一層目まぐるしく変化。国内外のあらゆるコスメにも手軽に手が届くようになり、選択肢も多様化する一方で、モノや情報が溢れ過密になり、何を信じればよいのか、自分にとっての正解が何なのかが分からなくなる迷いの多い時代への対応として、新コンセプトを発表。

■ 青木瞳さんが初の日本人イメージモデルに就任♪

■ 青木瞳さんの起用意義

エクセル初の日本人モデル起用

ブランドステートメント「あなたの意思が、美しい。」の発信にあたり、新たに青木瞳さんをイメージモデルとして起用。エクセルでは日本人モデルの起用は初めてとなります。

デジタル世代のニューアイコン

「TOKYO」の洗練感・ベーシックにもモードにもふれるニュートラル性を持つ、デジタル世代のニューアイコンとして抜擢。

■ 青木瞳さんのメッセージ

「このたび、excelのイメージモデルを務めさせていただくことになりました。先日、初回の撮影をさせていただいたのですが、とても洗練された素敵な空間の中で、今までとはまた少し違う、自分の新しい一面と向き合うことができました！新イメージでは、上品さの中にも可愛らしさや柔らかさが感じられるような仕上がりになっていると思います。」

◇ "タイムレスなコスメ"で長く愛される商品へ進化♪

■ 新商品の特徴

時間やトレンドに影響されない価値

全商品、時間やトレンドの経過に影響されず常に価値や新鮮さが色褪せない「タイムレスなコスメ」を目指して開発。

大人世代にフォーカス

自分に合うもの、自分を高めてくれるものを自らの手で選び取っていきたいと願いはじめた大人世代に向け、今だけでなくこれからも長く使い続けたいと思えるコスメをお届け。

充実したラインナップ

現在お客さまから特にご支持いただいている『アイブロウ』『アイシャドウ』に加えて、「モチベートユアスキン」や「デイスキンコンフォート」など、近年ご好評をいただいている『ベースメイク』もさらに充実したラインアップへと進化。

◆ 新デザインで"鍵"をイメージした美しいパッケージ♪

■ 新パッケージの特徴

シンプルで自信を感じさせるデザイン

容器はシンプルにロゴを立たせることで自信を感じさせる美しい佇まいに。

ゴールドラインの特別な意味

パッケージの中心に輝くゴールドラインは自らの意思で未来への扉を切り拓くための"鍵"をイメージ。

プレゼントにも最適

自分にも、大切な人にもプレゼントしたくなるようなデザインでラッピング。

◇ 2025年秋第一弾：ベースメイク＆アイブロウ17品目発売♪

■ 発売予定

第一弾（2025年秋）

• ベースメイク：心まで満たされるベースアイテム
• アイブロウ：表情に彩りを添え心躍らせるポイントメイク
• 計17品目を発売予定

今後の展開

• アイシャドウなどのカラーアイテムもアップデートを予定
• トータルで提案するフルラインナップへ

◆ 購入方法・お問い合わせ♪

■ 購入方法

店舗販売

• 全国のバラエティショップ、ドラッグストア、量販店　等

オンライン

• ブランドサイト: excelmake.com

こんな方におすすめ

• 自分らしい美しさを追求したい方
• 長く愛用できるコスメをお探しの方
• 信頼できるブランドをお探しの方
• プチプラでも品質重視の方

1987年から38年間愛され続けてきた老舗ブランド「エクセル」が、新時代の女性に寄り添う"自分を信じる力をくれる"ブランドへと生まれ変わります♪ 青木瞳さんと一緒に、あなたも新しい自分を発見してみませんか♡

関連する記事